北京市版权局(北京新闻出版局印刷管理处)

北京市新闻出版局局长：加强版权保护促进广告业持续健康快速发展

在北京国际公益广告发布会系列专项传播推广活动之一的创意产权活动上，北京市委宣传部副部长、北京市新闻出版局局长王表示，要加强公益广告版权保护，促进广告业持续健康快速发展。

广告业在中国的历史很短，但发展很快。中国广告人从简单的模仿到创作，用了十几年的时间，现在已经成为国际广告业的重要力量。

王说，公益广告是一种创意产品，它需要简单的画面、综合的元素和较短的时间向公众解释其思想，集思想性、艺术性和公共性于一体，是人类智力劳动的结晶。同时，因为只有十秒钟长，需要更多的人投入更多的精力去创作，所以设计差，制作粗糙，甚至抄袭也在这个领域表现出来。

人类智力劳动的成果是公益广告行业发展的核心动力。一个优秀的广告，一定是努力的创作成果，体现了作者的汗水。如果让大家模仿，不仅影响作品本身的传播，还会不尊重作者，容易扭曲广告的核心意思。因此，这个行业的发展有赖于知识产权的保护。我们不能认为公益广告可以复制盗版而不以商业利润为目的。广告，无论是出于商业目的还是公益目的，都是创作者拥有的著作权作品，其使用应当坚持授权使用的原则。

王认为，要加强版权保护，促进广告业持续、健康、快速发展，要做好三个方面的工作。

一是充分发挥制度优势，推进版权治理体系现代化。包括两个方面：一是协调知识产权保护的各种力量，形成合力，进一步完善知识产权保护的整体协调机制；二是通过新规定的出台，全面总结10年来版权保护的经验，完善互联网监管机制，规范市场行为。二是大力推进公共服务体系和社会服务体系建设。政府应搭建公共平台，提供从版权登记和版权代理到版权服务和保护的一站式服务，支持社会中介机构和社会组织开展版权代理、版权评估、版权质押和版权维护等专业服务。第三，鼓励优秀原创作品的创作和传播，严厉打击恶性侵权行为，为广告业发展创造良好的市场环境。

王表示，北京科技创新中心和文化中心的定位取决于知识产权保护的激励效应。今后，北京市版权局将会同公安、文化执法等相关部门开展专项治理行动，采取有效措施打击恶意侵权行为。

希望广告从业者和机构积极支持我们打造更好的广告产品，取得更好的社会效果，让公益广告发挥应有的作用。