告别60年历史！雪碧宣布永久放弃标志性的“绿瓶”

据可口可乐公司当地时间27日消息，雪碧将从8月1日起将绿瓶包装改为透明塑料包装，从而结束60多年的绿瓶历史。

“雪碧将放弃绿瓶”冲上热搜，使用了60多年的绿瓶将于8月1日起更换为透明瓶。

“绿色精灵”雪碧宣布从8月1日起放弃标志性的绿瓶包装。这意味着你从小喝的绿色雪碧就要绝版了！

雪碧的绿色瓶子中含有绿色的聚对苯二甲酸乙二酯(PET)，不能回收再制成新瓶子。在环保至上的时代，雪碧果断抛弃了已经在用户眼中根深蒂固的“视觉锤”，依然要祭出贡品。

塑料集团R3CYCLE首席执行官朱利安奥乔亚(Julian ochoa)表示，透明塑料瓶可以制成新瓶子，这将有助于促进塑料的循环经济，减少塑料垃圾。该公司还表示，届时新的标志和包装设计也将出现在雪碧瓶上，旨在“在世界各地提供更一致的外观和声音”，绿色调仍将用于雪碧标签上。其实雪碧在国外一些市场已经从绿瓶变成透明塑料瓶了。还有更具体的口味，比如樱桃和无糖，只用透明塑料。此外，瓶装水品牌Dasani将采用100%回收PET塑料。根据可口可乐发布的公告，此举将使2019年使用的塑料垃圾减少2000万磅。

你可能会奇怪，为什么同样是碳酸饮料，可乐的瓶子是透明的，雪碧的瓶子却是绿色的？

根据界面新闻之前的报道，Sprite的音译来自英文spirit，原意是怪物和精灵。上世纪四五十年代，雪碧的海报中总会出现一个可爱的卡通小精灵，象征着它活泼的性格。另外，雪碧本身是一种透明的液体。如果用透明的瓶身，视觉效果会比较差，就简单用绿色的瓶身。现在雪碧的主色调从绿色变成了透明，这种“透明精神”是否会一如既往地让市场愿意为此买单，还有待观察。

大品牌的一举一动总能引起无数争议。果然，网友炸了锅：

请不要走，叶青。已经不是绿色了，是雪碧吗？

没有心的凉意，我的心怎么能飘上天？

改变瓶子的颜色会影响使用产品的心情。真的不是消费者的工作。归根结底，是因为思想不肯改变。明明同样的产品，消费者却不买账。这就是品牌的技巧。一个成功的品牌能打动人。除了品牌名称，还有其他因素塑造了整个品牌。由此可见，要想赢得这个时代的商战，不仅仅是产品能赢。卖货赚钱是七八十年代的旧历，拓展渠道只是一二十年前的惯用手法。当今市场竞争格局的变化导致了商战战场的转移和商战性质的改变。现在的商战已经不是产品之战，而是思想之战。定位理论作为美国历史上最有影响力的营销理念，要解决的核心问题是：如何在潜在顾客心目中与众不同。

绿色的雪碧瓶是几代人的青春。放弃绿瓶，用标签延续品牌色彩，给我一个环保的理由。几代人中少部分人说也是小接受，不然呢？抵制？毕竟你以前跟他忽冷忽热的时候，不是那个“色”。

时代的变迁往往会促使社会不断探索创新，很多行业都迎来了升级转型。像雪碧绿瓶包装，在很多人眼里算是经典。但是当环保的理念注入到公司的发展方向中，就要寻求改变。曾几何时，雪碧称霸中国碳酸饮料市场几十年，那个绿色的瓶子是几代人永远不会忘记的记忆。

雪碧”作为品牌标志

所有标志将统一成

“雪碧”的英文标志

这是可以避免的。

一些山寨产品的出现，如“雷比”

品牌是企业的核心，商标是企业的标识。因为企业有商标，就有品牌价值。有了品牌，就要有商标。一些有长远发展和超前意识的企业，对品牌商标的控制可以说是无话可说。对于商标企业来说，非常重要。一些企业商标意识淡薄。只要看看知名品牌就知道商标有多重要了！

是商标公司的无形资产。当公众了解一家公司时，他们首先了解的是品牌。在法律上，品牌的另一个同义词是商标。我们每天去超市购物，首先选择的是我们熟悉的品牌，也就是说我们信任这个品牌；另一方面，公司利用注册商标进行宣传和推广，从而使其品牌在消费者心中占有一席之地。因此，注册商标不仅是公众认知和快速识别品牌的来源，也是企业进行品牌推广和继续做大做强的基础。此外，注册商标还可以防止他人侵权。中国商标法规定

，商标注册采用在先申请原则，已注册成功的商标才会受到法律权益的保护。商标既是企业的标志，商标既是一个企业的文化表现。商标能更好的树立品牌形象，提升企业核心竞争力；商标是企业产品或服务的质量和知名度的载体，体现了一个企业的品牌形象，是企业竞争优势的重要来源之一。商标注册流程：第一步：注册前查询，查询可以提高商标注册的成功率，现在注册商标基数比较大，很多情况下近似几率非常高，一定要做好商标查询。 　第二步，准备相关申请材料：1、公司法人名义：营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书、确定的商品或服务。2、个体个人名义：身份证复印件、个体工商户营业执照复印件、清晰的商标标识、申请书、委托书、确定的商品或服务。第三步：申请注册。1、 申请提交阶段：准备申请材料，签合同当天即可申请提交注册； 　　2、正式受理、形式审查阶段：提交后两三个工作日收到商标局系统反馈的商标注册申请号，一个月左右收到受理通知书，现网上提交的商标受理通知书均为电子受理文件。3、实质审查发证：现申请后实质审查时间为五个月左右，实质审查通过后进行初步审定公告 ，公告期三个月，三个月期满无异议的注册公告， 商标局印制证书并邮寄发出注册证。