植村秀是哪个国家的品牌（讲解植村秀的品牌理念）

导读：

作为“卸妆油之父”，植村秀对全球彩妆界的贡献，可不单单只是创造了一个洁面单品。他出生于名门世家，却勇于打破陈规，展示与众不同之美。他坚信，对美丽的欲望，会让人产生幸福的力量。

撰稿：李建子

录音：李文博

对于在世界范围内有影响的美妆品牌而言，在坚持自己本身品牌文化基因的同时，如何融合其他民族的文化元素，成为衡量品牌发展的重要一环。一直以来，在美妆界，将东方与西方、简洁与丰富、潮流与专业、护肤与彩妆结合得如此和谐的，非植村秀莫属了。

而这一切，都要归功于植村秀品牌的创始人，日本传奇美容大师——植村秀先生（Shu Uemura）。

生于名门世家的“神经质小孩”

植村秀1928年出生于名门世家，父系是从明治时代以来的绅商，母亲家世代为长野县高岛城主。这个城堡，至今可在江户时代的著名画家葛饰北斋的作品中看到。

可以说，植村秀的人生轨迹，难以与他继承的高贵血统脱开干系。

成年后的植村秀回忆说：“自己是个神经质的孩子，永远不愿意接受失败。”八岁时，植村举家搬到东京西区的世田谷，住在一间拥有上千坪庭院的大别墅中。在那里，他进入了以个性化教育及培育社会精英而闻名的成城学院，开始发挥绘画和音乐上的天分。

也正是在那里，他发掘出自己对戏剧的喜好，有时还会参加舞台演出。在成城的求学期间，正好是第二次世界大战爆发的时候，但在良好的环境保护下，他在生命中最重要的成长阶段仍得以自由地发展自己的特长。

然而二战结束后，家境破败，植村秀这时也患了肺结核，不得不耗费五年的时间与病魔作斗争。这一时期，他看着同学们都相继进入了大学，朝着精英之路前进。植村秀在病床上想找一个不需要太多体力、又能满足他对美的追求的工作， “美容”似乎成为了唯一的选择。

后来，再聊起这个那时候做的决定，植村秀讲道：“美容——我身边的人都觉得这个念头太怪异了。而我却发现，女人对于美丽的欲望，让她们获得幸福的力量。”

用一个机会声名鹊起整个好莱坞

和蜜丝佛陀（Max Factor）一样，植村秀作为一名出色化妆师，他在好莱坞学会了自己的手艺，并将自己的才华变成了一个全球品牌。1955年，环球影业公司在日本开拍的《乔伊蝴蝶》剧组征求一名化妆助理，在一家美容学校学习发型设计的植村秀，获得了这个机会，尽管他是班上130名女生中唯一的男性。

随后，植村秀继续参与其了他几部电影的化妆。1962年，他迎来了重大突破。当时，他被邀请代替一位知名化妆师（这位化妆师在与雪莉·麦克雷恩合作电影《艺伎》时患病），把雪梨从一个红发女郎变成一个日本美女。自此，植村秀的化妆技术得到了明星和工作人员的一致好评。

之后，在与玛丽莲·梦露、露西尔·鲍尔和爱德华·g·罗宾逊合作的一系列电影中，植村秀声名鹊起，成为享誉好莱坞的著名化妆师。

在好莱坞的职业生涯中，令植村秀最难忘的记忆之一，就是在夏威夷与弗兰克·辛纳屈合作拍摄1965年的《无所畏惧》大片。在拍摄结束时，弗兰克给了植村秀一个化妆盒，上面写着“舒舒服服的宝贝”，这是当时的一首流行歌曲“Shoo Shoo Baby”的翻版，也是植村秀终身珍藏的物品。

皮夹常是空的 “卸妆油之父”

当年在好莱坞、东京两地往返，使植村秀的皮夹有时几乎是空的：“我常把手伸进口袋，数数看到底还剩下多少零钱。”

上世纪60年代中期，在他职业生涯的巅峰时期，植村秀回到日本开了一家化妆工作室，回想起来，他说:“是时候改变方向了。我需要教授我所学到的东西，并拓展我自己的想法。”然后，他创立了自己的公司“日本化妆品公司”(Japan Makeup Inc)。

20世纪50年代，好莱坞女明星们不得不在炎热而满是灰尘的影棚里，不停地涂着各种厚重的化妆品。植村秀发现明星们纷纷用一种油来卸妆，经过潜心研究和创造， 1967年，他发明了他的第一款洁面油，他称之为“卸妆油”。这款产品的配方是在卸妆时不需要去除皮肤的自然水分，因此，植村秀被全世界誉为“卸妆油之父”。

这个发明很快就在好莱坞的圈子流行起来，卸妆油俘获了伊丽莎白·泰勒和露西尔·鲍尔等粉丝。但直到1983年，植村秀才决定以自己的名义推出品牌及量产这一产品，并在世界各地开设了精品店。

植村秀的“欧莱雅时代”

对于品牌而言，颜色是植村秀的专长。谈起植村秀品牌，消费者总是能联想到专业的用色谱。仅是眼影一个单品，植村秀就推出了 100 种颜色，而且可以交互混合成数种不同的妆容。品牌还会为专业彩妆师的调色要求，推出黑色指甲油或土黃色口紅，完全不流于大众。

1999年，植村秀在东京维纳斯堡购物中心建立了自己的工作室，他实现了一个长期的梦想：生产定制化妆品。在这里，顾问们会建议使用的口红、眼影、腮红和粉底霜，而这些都是针对个人肤色和口味而特别调配的。

渐渐，植村秀在日本的知名度越来越高，声誉堪比可可·香奈儿在法国的情形。2004年，植村秀迎来了“欧莱雅时代”。

当时，欧莱雅集团收购了植村秀品牌的多数股权，通过现金注入，植村秀品牌得以在美国推出。与此同时，植村秀在英国也成为了时尚化妆品品牌，主要在各大百货商店销售。在欧莱雅美妆帝国强大资源的支持下，植村秀进一步成为全球知名品牌。以致后来，时尚大帝卡尔拉格菲尔德三番五次让自己的爱猫和植村秀推出联名限量款，本人更是亲自上阵参与图片拍摄。

2007年12月29日，世界知名彩妆美容界先驱、植村秀品牌创始人植村秀先生，因患急症肺炎而过世，享年79岁。斯人已去，但植村秀本人引领的美妆风潮和他所创造的美丽事业，至今都在影响着世界美妆潮流。

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刘李军

《化妆品财经在线》

执行总编

对于化妆品品牌的塑造来说，我认为文化总是大于科技的。植村秀正是因为将他对艺术和美的理解，融入了自己的品牌中，才成为了一代传奇。化妆品品牌，如果脱离了这些，就会变成冰冷的化学公式和乏味的功效描述，那将是一件多么无聊又无趣的事情？从这个角度，有时候我会反思，我们常常谈的化妆品的生产成本和零售价之间，所谓的倍率，到底有没有意义。倍率论的流行，会不会在某种程度上抑制文化创造带来的溢价？

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刘颖

《化妆品财经在线》

执行副总编

生活为植村秀关上了一扇窗，但打开了另一扇门。带领年轻困顿的植村秀走出低谷、迈向人生巅峰的，是他骨子里独立思考精神和自我选择能力，而这是一个优秀的品牌创始人关键的品质。

居于千坪别墅，接受了一整套有关绘画、音乐、舞台剧的精英教育，让“神经质、不服输”的植村秀具备赋予品牌DNA的思想水平。而去好莱坞谋生的经历，让他对于时尚潮流和东西方文化也有深刻的认知。植村秀善于利用资源营销自己，可以说，在好莱坞明星圈火了十多年的卸妆油单品是品牌一炮打响的基础。当一切时机成熟，植村秀自己也深切感受到改变方向的时候到了，开公司做品牌成了水到渠成的事。

成功绝非偶得，看起来毫不费力的背后，往往是无数次的不甘平庸、拼尽全力。